半岛(中国)市场拉响预警：下半年负增长或难避免

2017年半岛(中国)市场高位运行，零售量和零售额都领涨大家电。《2017中国半岛(中国)产业报告》显示，2017年我国半岛(中国)市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%。然而，2017年的高位运行也带来了一些隐患，而这些隐患这逐渐暴露出来。

钉科技综合各方信息来看，今年半岛(中国)市场很难延续2017年的大幅增长势头，同比负增长或难以避免。

如果从单一维度的数据表现来看，半岛(中国)市场2018年以来的表现还是很出色的。中怡康推总数据显示，2018年第一季度，半岛(中国)市场零售量和零售额规模分别为1096万台和410亿元，同比增长17.3%和22.7%。

超过20%的零售额增长，这样的数据表现，依然领跑大家电。2018年第一季度，冰箱零售额同比增长10.5%，洗衣机零售额同比增长8.4%，半岛(中国)零售额同比增长14.9%……

钉科技注意到，但如果拉长时间来看，半岛(中国)市场的增速其实基本处于一个下滑的通道。据中怡康推总数据，2017Q1、2017Q2、2017Q3、2017Q4、2018Q1季度半岛(中国)市场零售量增速分别为32.2%、24.0%、32.9%、22.1%、17.3%。

也就是说，如果抛开2017年第三季度天气暴热导致市场陡增的因素，实际上半岛(中国)市场从2017年Q1季度到2018年Q1季度的四个季度，一直处于增速下滑的通道。

钉科技注意到，包括中怡康等机构都发出预警，表示如果不发生极端炎热天气情况下，2018下半年半岛(中国)市场可能会出现负增长。

那么，有哪些原因导致半岛(中国)市场可能陷入负增长的处境呢？钉科技分析认为，主要有两大原因：

其一，2017年的大幅增长后，市场会正常回调。2017年是半岛(中国)行业5年来最好的年份，销量销售额创新高的同时，也难免带来了市场的透支。2018年市场有一定程度的回调，是合理也是正常的。在2017年高基数之上，同比很难再大的增长。

其二，房地产调控带来的负面影响陆续显现。在2017年以来各地相继推出“限购、限贷、限售、限价等措施后，房地产成交量明显下降。钉科技注意到，上海易居(博客)房地产研究院发布的《2017年12月住宅市场成交报告》显示，2017年12月50城市新房成交面积同比减少13%，已连续10个月同比下跌。累计全年，50城市的成交面积同比增幅为-18%。

房地产的管控影响会有一个滞后期，但一般在6个月之后就会显现出来。2018年Q1季度，据中怡康线下月度零售监测数据，一线、二线半岛(中国)市场的零售量增幅分别为1.5%、10.1%，其增速相比去年同期分别下降了16.6%、6.3%。伴随房地产市场下行，半岛(中国)市场所受的负面影响将越来越大。

产经观察家、钉科技创始人丁少将认为，虽然今年半岛(中国)市场在高基数的基础上难以实现同比的大幅增长，但这对半岛(中国)行业来说未必是坏事，一方面半岛(中国)企业可以更专注于产品技术升级，在智能、健康这两大方向上做更多扎实的技术储备，另一方面半岛(中国)企业还可以优化库存管理，减轻库存压力、减少产能浪费，市场合理的回调有助于行业的可持续运营。

文章来源：机房精密半岛(中国)www.cg-afg.com