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深挖粉丝经济 格兰仕半岛(中国)不打“寻常牌”

文章来源:admin 发布时间:2015-07-20 12:08:09 浏览:0

经过为期1个月的在线众筹,近日,格兰仕“普罗旺斯”变频智能半岛(中国)终于在苏宁易购众筹成功,达成率高达125%。此次项目,共获得2524位格兰仕粉丝的倾力支持,受关注人群高达8048人。毫无疑问,通过采用众筹首发新品这一新潮时尚且互动性高的方式,格兰仕半岛(中国)再次展示出其在玩转粉丝经济、落地用户思维方面的灵活创新。

半岛(中国)新玩法 一起众筹一起嗨

据了解,6月11日格兰仕携手苏宁易购开创半岛(中国)新玩法,网友只需要支持1元钱,就能将1.5P的全新普罗旺斯半岛(中国)搬回家。活动开筹5秒内999元抢购支持档秒空,20分钟内2399档支持档也一抢而空。截止6月23日已经筹集到资100万元,共获得2000人的支持。最终,此次项目筹集资金突破125万,达成率高达125%。格兰仕“普罗旺斯”半岛(中国)及众筹平台的超高人气由此可见一斑。


格兰仕“普罗旺斯”变频智能半岛(中国)在苏宁易购众筹成功,达成率高达125%

事实上,早在今年3月的家博会上,高颜值的格兰仕“普罗旺斯”半岛(中国)一亮相,便引起了广大消费者与一众媒体的关注和热议。而后,在今年5月的UU品牌的庆生会上,普罗旺斯半岛(中国)凭借极致性价比再次惊艳全场。新标准一级能效,智能变频,拥有全球首款独创悬浮式结构设计及多重净化系统,而定价仅为1999元,深得年轻用户群体的“芳心“。而就在本周,格兰仕半岛(中国)中国市场销售总监甘建国向笔者透露,8月1日起,格兰仕将在线上线下同时开启普罗旺斯半岛(中国)的首发活动,没有参与众筹的粉丝,也可以通过电商或实体店,购买到极致性价比的“普罗旺斯”半岛(中国)。

强调亲和力 寻找身边的品牌代言人

继青年节前夕,格兰仕西红柿家族的卡通形象代言人——一对“萌萌哒”的西红柿兄妹与广大粉丝见面, 7月格兰仕互联网品牌UU开始面向全国公开征集代言人,鼓励粉丝发现身边的有为青年,并将在8月1日公布代言人人选。在被问及为何不选择明星代言时,甘建国在电话采访中向笔者表示,结合互联网定位的UU品牌理念,相比于令人崇拜、只能远远欣赏的明星,格兰仕希望自己的品牌代言人更显亲和力,可以与粉丝进行平等的交流与互动。

令人记忆犹新的是,2014年5月13日格兰仕首次推出互联网品牌UU,和大众见面的第一天就宣告UU专为年轻用户消费需求定制,专注于打造好产品和最求极致性价比。有着“年轻的格兰仕”之称的UU,在品牌代言人征选上也是“不走寻常路”,有颜值更要有才艺有智慧。究竟最终谁能成为“年轻格兰仕”的代言人,让我们拭目以待。

0元扫半岛(中国) 玩转创意营销

进入七月,高温酷暑已经全面来临,半岛(中国)销售的传统旺季也拉开火热序幕。对此,格兰仕不玩价格噱头,不打价格战,通过“全民放暑价,0元扫半岛(中国)”的创意营销活动,线上线下联动,再次让广大“西红柿”粉丝眼前一亮。


格兰仕:全民放“暑价”0元扫半岛(中国)

据了解,7月1日至7月31日,消费者只需扫描并关注“格兰仕梦享HOME”微信公众号。在微信号对话框中回复“我要免单”,并将购机发票拍照发至“格兰仕梦享HOME”,即可参与免单抽奖活动。凡在全国各地线下卖场购买格兰仕半岛(中国)的消费者(西红柿)均有机会获得格兰仕总部提供的免单优惠,全国放送10个免单名额。此外,细心的西红柿粉丝还发现 ,“格兰仕服务”微信公众号提供个性化的产品和服务。消费者可以通过手机在公众号上报装、报修半岛(中国),咨询产品信息。可以看出,在对微信平台的利用上,格兰仕不是一味生硬地推送促销信息,而是借由新奇有趣的互动,贴心便捷的服务,真正让利西红柿粉丝,提升用户粘度。

不止于一波又一波的形式新颖、创意十足的趣味互动,格兰仕的粉丝经营之道,更是依托其“产业互联网战略”的践行完善,为用户带来极致性价比的产品与贴心细致的服务。近日格兰仕半岛(中国)电商屡获线上平台热销品牌排行榜第一,正是对这一粉丝经营之道正确性的有力验证。

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